Как «Казахтелеком» и Sәlem Entertainment телеаудиторию страны завоевали

Предыдущие продукты коллаборации этих компаний пришлись на 2023-й год и значительно увеличили аудиторию телевизионной платформы АО «Казахтелеком», а самый первый совместный сериал, «Черный двор», в сентябре прошлого года вошел в список лучших на премии Пусанского кинофестиваля Asia Contents Awards & Global OTT Awards в номинации Best Asian TV Series (Лучший азиатский сериал). Секрет успеха проектов, в создании которой участвует вроде бы далекая от киноиндустрии телекоммуникационная компания страны, прост: в основе совместных картин «Казахтелекома» и Sәlem Entertainment лежат реальные истории и хорошо знакомые зрителю проблемы.

Напомним, что в марте 2021-го года АО «Казахтелеком» запустил телевизионную платформу TV+, которая предлагала своим пользователям большой выбор контента на любой вкус, совмещая возможности цифрового телевидения и стриминговой платформы. Список из 170 телеканалов с функцией отложенного просмотра и еженедельно обновляющийся каталог приблизительно в 10 тысяч единиц контента во вкладке «лучшее на ТВ» вкупе с пятью онлайн-кинотеатрами, два из которых были отечественными (первый казахстанский кинотеатр на казахском языке QAZAQSHA и собственный кинотеатр «Сделано в Казахстане») обеспечили новому продукту стабильный прирост зрительской аудитории, однако настоящий «взрыв» зрительского интереса к платформе ведущего телеком-оператора страны произошел в прошлом, 2023-м году, когда количество скачиваний TV+ на гаджеты выросло в 3,7 раза, в результате чего общая аудитория платформы достигла 1,5 миллиона абонентов. Количество же платных подписок на TV+ увеличилось десятикратно, с 14 тысяч до 140 тысяч – этот эффект в компании связывают с появлением на платформе совместной продукции с компанией Salem social media, которая после ребрендинга в этом году называется Sәlem Entertainment.

«Наша цель - дать нашим клиентам все самое лучшее на одной площадке, а особый интерес у пользователей вызывает отечественный контент: к примеру, казахстанские телеканалы стабильно занимают верхние строки рейтингов телепросмотров, - прокомментировал весной 2023 года подписание меморандума о совместной работе с Salem Social Media по выпуску кинопродукции и трансляции ее на платформе TV+ Председатель Правления АО «Казахтелеком» Куанышбек Есекеев. - Ни для кого не секрет, что контент – это главная движущая сила для любой платформы, мы видим на примере зарубежных коллег, что правильно подобранный контент может привлечь огромное количество новых пользователей и удержать их. Именно поэтому следующим этапом развития TV+ является увеличение доли локального эксклюзивного контента, в первую очередь – за счет сотрудничества с лучшей компанией по медиапроизводству на казахстанском рынке  - Salem Social Media. Контент Salem Social Media всегда отличался высоким уровнем профессионализма и собственным стилем, пользуется заслуженной любовью казахстанских зрителей. Могу сказать, что у нас большие планы по совместному сотрудничеству, вместе мы можем внести большой вклад в развитие отечественного медиапроизводства и подарить казахстанскому зрителю новые интересные проекты».

Первенца совместной деятельности «Казахтелекома» и Salem Social Media казахстанцам долго ждать не пришлось – в мае 2023-го на платформе вышла криминальная 10-серийная драма «Черный двор», основанная на реальных событиях: сюжет повествовал о компании друзей, живущих в криминальном районе Бишкека в начале «нулевых». Каждый из главных героев данной драмы имеет свою непростую семейную историю, каждый хочет вырваться из нищеты – и это желание приводит друзей к совершению непоправимой ошибки, которая становится причиной гибели большинства из них. Премьерный показ первых серий прошел в конце мая, финальные серии зрители увидели в конце июня прошлого года: сериал в онлайн-кинотеатре TV+ Kazakhtelecom посмотрело более 120 тысяч пользователей, совершив 2,2 миллиона кликов. Это был лучший показатель по просмотрам видеоконтента за всю историю с момента запуска платформы, с момента премьеры сериала количество новых скачиваний приложения превысило 500 тысяч, TV+ заняла лидирующие позиции в рейтинге загрузок в AppStore и GooglePlay. Кроме того, именно благодаря «Черному двору» выросла доля использования мобильной версии приложения - с 11,7% в мае до 47% в июне. А на фан-встрече зрителей с актерами «Черного двора» летом прошлого года был полный аншлаг.

Актриса Аружан Джазильбекова

«Сложные судьбы героев всегда привлекают к себе особенное внимание неравнодушного зрителя, - прокомментировал успех «Черного двора» руководитель Дивизиона по розничному бизнесу крупнейшего телеком-оператора страны Игорь Погребицкий. – На примере этих сериалов мы видим, к чему может привести одно неправильно принятое решение, сопереживаем героям и стараемся не повторить их ошибок. Такие истории надолго запоминаются, их хочется пересматривать с течением времени. Очень радует, что пользователь высоко оценивает предлагаемый контент на платформе TV+, что наш сериал подталкивает зрителя к глубоким размышлениям», - добавил он.\

В сентябре прошлого года первая совместная работа «Казахтелекома» и Salem social media вошла в список лучших на премии Пусанского кинофестиваля Asia Contents Awards & Global OTT Awards в номинации Best Asian TV Series (Лучший азиатский сериал), выйдя, таким образом, на международный уровень признания. К тому времени на платформе TV+ Kazakhtelecom уже появились новые совместные с Sәlem проекты - комедийный сериал «МСБ» («Малые Средние Бургеры»), а также драматические сериалы «Qarga» и «Шеше». Увенчал сезон 2023 года проект «1286», который осенью также внес свою лепту в значительное расширение аудитории платформы TV+: суммарно пять многосерийных этих казахстанских картин увеличили общее количество ее загрузок на гаджеты казахстанцев в 3,7 раза, с 376,4 тысячи в январе до 1,4 миллиона загрузок по итогам всего 2023 года. Одновременно, после появления на платформе совместного с Sәlem контента, телеком-оператор зафиксировал десятикратный рост платных подписок на TV+, а в марте текущего года констатировал увеличение своей аудитории до 1,5 миллиона абонентов.

Продолжение роста зрительского интереса к платформе в «Казахтелекоме» связывают с выходом нового совместного проекта (теперь уже с Sәlem Entertainment) – 10-серийного сериала «С любовью, аферист», семь серий которого к моменту выхода статьи пользователи TV+ уже имели возможность просмотреть. Шоуранером нового проекта стал Куат Садыков, который зарекомендовал себя, как продюсер, возглавивший сериальные хиты Sheker и «Пацанские истории». Авторы «С любовью, аферист» поднимают остросоциальные темы мошенничества и обмана, направленных на представительниц прекрасного пола.

«Я всегда хотел раскрыть тему любовных мошенничеств, показать изнутри историю о том, как девушки попадают в такие ловушки и как можно достойно выйти из этих ситуаций. Чаще всего страдают от брачных аферистов именно женщины, поэтому для меня важно было напомнить общественности о таких историях, мотивировать женщин на борьбу с этой формой мошенничества. К тому же, я уверен в том, что женская аудитория обладает большей способностью к сопереживанию, поэтому картина обязательно найдет отклик у зрителя», – отмечает режиссер картины Аян Найзабеков.

Сюжет сериала «С любовью, аферист» развивается вокруг основного персонажа – Тимура, искусного мастера интриг в области любовных афер. Главная героиня - Гаухар оказалась в плену его обаяния: уверенная в своем светлом будущем с Тимуром, она в конце концов сталкивается с разочарованием, обнаружив, что ее возлюбленный обманывал ее, скрывая большие финансовые проблемы. Поиски бывшего жениха приводят Гаухар к знакомству с другими такими же жертвами Тимура и объединившись, они разрабатывают сложный план мести, направленный на возвращение денег и наказание обманщика. Основной посыл картины – обществу не следует заниматься виктимблеймингом, то есть перекладыванием вины на жертву, а женщинам, в свою очередь, не стоит скрывать того, что они пострадали от аферистов – а защищать свои права и добиваться наказания преступника.

 

«Думаю, что показ такой острой социальной проблемы с легкой иронией привлечет немалое количество новых зрителей на нашу платформу и не разочарует тех, кто «подсел» на наши совместные работы в прошлом году, – отмечает Игорь Погребицкий. – Мы в 2023-м задали хорошую тенденцию в плане зрительского интереса к казахстанскому кино, поэтому планируем не только сохранять свой результат, но и улучшать его в дальнейшем за счет новых совместных работ с Sәlem Entertainment».

Ждать очередного совместного проекта пользователям платформы TV+ Kazakhtelecom придется не долго: менее чем через две недели на экраны выйдет многосерийная мелодрама «Қашан туасың?» («Когда родишь?») о сложных взаимоотношениях в семье, которая долгое время остается бездетной. Всего в этом сериале будет 12 серий, четыре из которых пользователи платформы «Казахтелекома» увидят уже 3 апреля – и, наверняка, вновь не останутся равнодушными к судьбам героев этого фильма. 

Арман ИЗЖАНОВ

Еще больше новостей на нашем telegram-канале , подписывайся и будь в курсе!